Har din nettbutikk et stort vareutvalg? Ønsker du å øke synligheten din på Google, men vet ikke helt hvor du skal starte? Da burde du vurdere dynamiske søkeannonser fra Google Ads.
Dynamiske søkeannonser (DSA) er en type Google Ads-kampanje som automatisk genererer annonser basert på innholdet på nettstedet ditt. I stedet for å manuelt opprette søkeord og annonser for hvert produkt eller tjeneste, lar DSA deg bruke informasjonen som allerede finnes på nettsiden din for å lage relevante annonser. Når en potensiell kunde søker etter noe som matcher innholdet på siden din, vil Google automatisk generere en annonse som er skreddersydd for det søket.
For eksempel, hvis du driver en nettbutikk som selger sko, og en kunde søker etter “røde joggesko”, vil DSA bruke informasjonen fra produktsidene dine til å lage en annonse som viser de røde joggeskoene du har tilgjengelig i form av en tekst-annonse. Dette gjør det enklere å nå ut til potensielle kunder uten å måtte bruke tid på å opprette og administrere individuelle annonser og søkeord.
Dynamiske søkeannonser (DSA) er muligens den ultimate tidsbesparende Ads-kampanjen. Det er den enkleste løsningen for å synliggjøre alle dine produkter, akkurat når en potensiell kunde søker etter de. DSA-annonsene og søkeordene dine genereres automatisk basert på informasjonen i nettbutikken din. Med andre ord, de søkene som blir gjort trigger annonser basert på innholdet som du allerede har skapt.
Ikke bare sparer du mye tid på dette, ettersom du ikke behøver å skape egne søkeord og bud til hvert enkelt produkt i nettbutikken din – men det gir deg og en mulighet til å vise relevante og unike annonser som skiller seg bedre ut i mengden. Når en kundes søk er relevant for produktet du tilbyr, skapes det en annonse som omfatter ord fra den aktuelle kundens søk, samt at annonsen henviser til den mest relevante siden i nettbutikken.
DSA annonser gir deg i tillegg en mulighet til å finne nye relevante søk og trender i markedet som du ellers kunne gått glipp av. Du behøver ikke lenger legge til og fjerne søkeord manuelt for å finne ut hva som er populært. Så lenge du har produktene og informasjonen på siden din, så vil du lett kunne fange opp disse endringene i etterspørsel – og dermed selge enda mer.
Dynamiske søkeannonser tilpasser seg automatisk kundens søkeintensjon ved å bruke innholdet fra nettbutikken din. Dette gjør annonsene mer relevante og målrettede, da de speiler akkurat det kunden leter etter. Resultatet er mer presise annonser som treffer rett målgruppe og øker sannsynligheten for klikk og konvertering.
Ettersom DSA annonser genereres automatisk, og dermed skreddersys mot et søk, har de ofte en høy relevans og klikkfrekvens på Google. Dette resulterer ofte i en lavere klikk kostnad og bedre annonseplassering enn tradisjonell søkeord annonsering.
Nå som du kjenner til fordelene med DSA, er det viktig å være klar over utfordringene som kommer med – og hvordan du kan håndtere dem.
Selv om DSA kampanjer er enkle å lage, og gir inn en god del ekstra trafikk til nettbutikken, så behøver det ikke nødvendigvis å bety at du har best mulig avkastning på dine annonser.
Annonsebudsjettet kan plutselig overskrides, og klikk kostnadene kan bli skyhøye hvis du ikke kontinuerlig justerer kampanjene. Det blir ekstra viktig at du filtrerer ut hvilken trafikk som leder til salg, og ekskludere det som koster deg mye.
Google lager annonsene basert på innholdet på nettsiden din. Jo bedre produktinformasjon du har, desto mer relevante blir annonsene dine.
Anbefaling: Skriv tydelige produktnavn og beskrivelser. Bruk ord kundene dine faktisk søker etter.
Slik kan du optimalisere nettbutikken for SEO
Dynamiske søkeannonser kan noen ganger vises på søk som ikke er relevante for deg.
Anbefaling: Legg til negative søkeord, som "gratis", "billig" eller "brukt", for å unngå at annonsene dine vises på søk som ikke gir salg.
Mange gjør feilen å annonsere alt på én gang, men det kan fort bli dyrt og uoversiktlig.
Anbefaling: Start med én produktkategori, for eksempel "løpesko", og legg til flere etter hvert som du ser hva som fungerer.
For å få best mulig resultat må du følge med på hva som fungerer – og hva som ikke gjør det.
Anbefaling: Se på søketermsrapporten i Google Ads for å finne ut hvilke søk som gir salg. Legg til negative søkeord for søk som presterer dårlig.
Google kan lage annonser basert på alle sidene i nettbutikken din, men ikke alle sider er like viktige. Hvis annonsene dine leder til for eksempel "Om oss" eller "Kundeservice", vil du sannsynligvis ikke få salg – men du betaler likevel for klikkene.
Anbefaling: Ekskluder sider som Om oss, Kontakt oss, Frakt & Retur, og muligens Blogg i Google Ads.
Det er lettere å få en tidligere besøkende til å kjøpe enn å overbevise en helt ny kunde. Med remarketinglister kan du legge til ekstra bud for personer som allerede har vært innom nettbutikken din, men ikke kjøpt noe ennå.
Anbefaling: I Google Ads kan du lage en liste over besøkende som har sett på produkter, men ikke kjøpt noe.
Om du ønsker en uforpliktende samtale angående DSA kampanjer eller annen Google Ads-annonsering, send oss en forespørsel her så tar vi kontakt med deg.